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电商从03年单枪匹马的个人拼杀到09年的团队作战，经营模式越发多样化，同时伴随的竞争也是愈发的明显，在电商人中关于运营一直流传的是内外兼修的运营模式，“外功”是指推广、定位、品牌建立发展方向等方式，而“内功”是指店铺装修整体风格、图片、形象等方式。是大趋势，更是红利期从目前来看，一些品牌对短视频的价值，仍持有观望态度。

现今仅仅通过图片展示的方式包装，推广去吸引消费者的做法越发乏力，图片的类似化，风格相同化让产品更加难以脱颖而出，伴随滞销之后的将是为惨烈的低价格战，如何让品牌脱颖而出，提高产品溢价，以及品牌的综合实力是品牌方所应思考的问题

随着移动化的高速发展，2016年电商大佬阿里CEO逍遥子强调视频的重要性，以及之前重金收购优酷等行为不难看出，电商的视频时代已经到来。视频的“动态”效果是图片的“静态”效果所无法企及的。

1、Motion JPEG（文件格式：avi、mov等）

   这种形式是主要是以连续记录JPEG的方式进行压缩而形成影像文件，在后期编辑时对电脑的性能要求不高，编辑时也不易损失细节，但由于文件数据很多，因此文件非常大，拍摄时需要高速且大容量的存储卡。

    2、MPEG-4 AVC/H.264（文件格式：mp4、mov等）

   这种形式只存取连续画面构成影片文件，文件体积较小并能兼顾画质，在网站上应用比较方便，电脑读取也较迅速。但由于压缩率较高，在后期编辑时对电脑的性能要求也较高。

   3、AVCHD（文件格式：MTS等）

   这种形式是在H.264编码的基础上开发出来的视频压缩系统。文件压缩品质不错，适合在电视上播放。这种格式压缩出来的文件夹中的文件有时会比较复杂，也有可能将一部影片分段保存。

　　一、视频拍摄制作镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。一般视频拍摄中，建议先尝试1/150s的快门速度值，再配合曝光进行调节。不符合逻辑的宣传视频观众就看不懂。做影视节目要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。

　　二、景别的变化要采用“循序渐进”的方法一般来说，拍摄一个企业场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。据介绍，2016年，手机淘宝将对外开放更多的无线端接口以及无线店铺、详情页、微淘等核心链路，让开发者实现手淘内创业，让商家实现内容自运营。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。

　　三、镜头组接中的拍摄方向，轴线规律

　　主体物在进出画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。

　　四、镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”的规律如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。